Linkbuilding kræver blik for placering og sammenhæng
Linkbuilding handler ikke kun om at få en anden hjemmeside til at pege på din. Meget af arbejdet ligger i detaljerne. Hvilken side linker, hvorfor giver henvisningen mening, og hvad møder læseren efter klikket? Et link kan se attraktivt ud i et regneark og stadig fungere dårligt i praksis. Vurderingen kræver derfor mere end et tal for domænets styrke og en pris. Du skal også se på indholdet omkring linket, destinationssiden og vilkårene for placeringen.
Linkbuilding begynder med den rigtige destinationsside
Før du kontakter mulige udgivere, skal du vælge en side, der giver læseren en grund til at følge henvisningen. Forsiden er sjældent det eneste oplagte mål. En udførlig størrelsesvejledning, en teknisk forklaring eller en kategoriside med tydelige produktforskelle kan passe bedre til den sammenhæng, linket skal indgå i. Tag udgangspunkt i, hvad læseren forventer at finde efter klikket.
Handler en tekst om valg af hængsler til tunge skabslåger, bør linket ikke automatisk føre til en bred side om boligindretning. Destinationssiden skal besvare det konkrete spørgsmål. Kontrollér også, at den fungerer på mobilen, har en stabil adresse og ikke kræver flere klik, før den lovede information bliver synlig. Ellers skuffer henvisningen allerede ved ankomsten.
Emnemæssig relevans skal kunne ses i selve teksten
En hjemmesides overordnede emne fortæller kun en del af historien. Et boligmedie kan have en præcis artikel om fugning af badeværelser, mens en bred erhvervsside kan have en overfladisk tekst med næsten samme overskrift. Vurdér den konkrete artikel og dens læsere, ikke blot kategorien i hjemmesidens menu.
Læs derfor afsnittene før og efter den planlagte placering. Henvisningen bør tilføre en forklaring, dokumentation eller et relevant næste skridt. Kan linket kun presses ind med en løs sætning om, at læseren også kan finde hjælp et andet sted, mangler der ofte en reel forbindelse. Prøv at se bort fra selve linket. Er der stadig en tydelig grund til at omtale kilden?
Linkets placering påvirker læserens mulighed for at bruge det
To links på samme side kan have meget forskellige funktioner. En henvisning midt i en konkret forklaring møder læseren på et andet tidspunkt end et link i en lang samling nederst. Det betyder ikke, at alle links langt nede på siden er dårlige. En grundig kildeliste kan være relevant, hvis artiklen faktisk bruger kilderne og forklarer deres bidrag.
Undersøg også, om linket står i hovedindholdet eller gentages automatisk i sidefoden på mange undersider. Gentagelser er ikke det samme som flere selvstændige redaktionelle anbefalinger. Bed om at se den forventede placering før offentliggørelsen, når det er muligt. En aftale om et link siger meget lidt, hvis ingen har afklaret, hvor det skal stå.
Ankerteksten skal beskrive det forventede indhold
Ankerteksten er de klikbare ord, som fører læseren videre. De skal først og fremmest forklare, hvad henvisningen handler om. Formuleringen »en vejledning til opmåling af gardiner« er mere præcis end »klik her«, hvis destinationssiden faktisk indeholder sådan en vejledning. Omvendt bliver teksten kunstig, hvis en lang søgefrase presses ind uden hensyn til grammatikken.
Hold især øje med gentagelser på tværs af placeringer. Bruger mange tilsyneladende uafhængige tekster nøjagtig den samme kommercielle formulering, bør du undersøge, hvordan teksterne er blevet til. Variation skal komme af sammenhængen, ikke af mekanisk udskiftning af enkelte ord. Nogle steder passer et navn, andre steder en beskrivende formulering. Afsnittet bør stadig lyde som noget, udgiverens redaktør ville skrive. Klik her
for at se, hvordan ankertekst og placering vurderes i arbejdet med linkbuilding.
Budgettet til linkbuilding kræver et bredere regnestykke
Prisen for en placering er kun én del af udgiften. Research, kontakt, tekstproduktion og efterfølgende kontrol tager også tid. Sammenligner du to tilbud alene på stykprisen, risikerer du at overse, at det ene kræver betydeligt mere internt arbejde. Afklar derfor, hvilke opgaver beløbet dækker, og hvem der skal rette teksten, hvis den ikke passer til udgiveren. Hvis budgettet skal afspejle hele arbejdet, kræver ekstern linkbuilding også, at du medregner tiden til kontrol af placeringerne.
Antag, at du køber fire placeringer til 1.500 kr. stykket og bruger seks interne timer til en beregnet timeomkostning på 450 kr. Placeringerne koster 6.000 kr., og arbejdstiden udgør 2.700 kr. Den samlede omkostning bliver dermed 8.700 kr., svarende til 2.175 kr. pr. placering. Det er et budgeteksempel, ikke en markedspris. Beløbet siger heller ikke noget om værdien, før de konkrete henvisninger er vurderet.
Betalte placeringer kræver tydelige aftaler
En købt omtale er ikke det samme som en uafhængig redaktionel henvisning. Forskellen skal være tydelig i både aftalen og den offentliggjorte tekst. Er omtalen reklame, skal det fremgå klart for læseren. Betalte links bør desuden markeres teknisk efter søgemaskinernes gældende retningslinjer, typisk med attributten rel=”sponsored”. Reklamemarkering og teknisk linkmarkering løser to forskellige opgaver og erstatter ikke hinanden.
Afklar også, hvor længe placeringen skal være tilgængelig, om teksten kan ændres, og hvad der sker ved flytning eller sletning. Et løfte om permanent placering er uklart, hvis vilkårene ikke beskriver det nærmere. Gem den godkendte tekst og aftalen, så du har et konkret grundlag for at vurdere senere ændringer.
Effekten skal vurderes uden at love årsagssammenhænge
Det er fristende at forbinde en ny henvisning direkte med en forbedret placering i søgeresultaterne. Men flere forhold kan ændre sig samtidig. Du kan have opdateret indholdet, konkurrenterne kan have ændret deres sider, og efterspørgslen kan svinge med sæsonen. En tidsmæssig sammenhæng dokumenterer derfor ikke i sig selv, at linket skabte udviklingen.
Følg i stedet flere konkrete forhold. Kommer der relevante besøg fra henvisningen? Finder de besøgende videre til de sider, du forventede? Hvordan udvikler destinationssidens synlighed sig over tid? Notér publiceringsdatoen sammen med andre ændringer på siden. Brug samme målemetode fra måned til måned, og skeln mellem registrerede besøg, henvendelser og salg. De beskriver forskellige dele af forløbet og bør ikke blandes sammen.
Vedligeholdelse beskytter henvisningens funktion
Arbejdet stopper ikke, når teksten er offentliggjort. En artikel kan blive flyttet, et link kan forsvinde ved en opdatering, og din egen destinationsside kan blive nedlagt. Opret derfor en enkel oversigt med kildeadresse, destinationsadresse, publiceringsdato, kontaktperson og eventuelle aftalevilkår. Så kan du kontrollere placeringerne uden at begynde forfra hver gang.
Ved større ændringer på din egen hjemmeside bør indgående links indgå i flytteplanen. En præcis viderestilling til den tilsvarende nye side bevarer en brugbar vej for læseren. En generel viderestilling til forsiden gør ikke nødvendigvis det samme. Hvis indholdet er udgået uden en reel erstatning, så kontakt udgiveren og forklar situationen. Det giver udgiveren mulighed for at ændre eller fjerne henvisningen, så en gammel anbefaling ikke fører læseren til noget helt andet.